Market Size
Define market size to assess forecast feasibility
Current Market
All potential users of the product worldwide
≈ 1,403,460,000,000 ₽ / year
Users you can actually serve
≈ 631,557,000,000 ₽ / year
Realistic market share within the forecast period
≈ 7,017,300,000 ₽ / year
Future Market
Annual TAM/SAM growth rate (CAGR)
| Sep 2025 | Sep 2026 | Sep 2027 | Sep 2028 | |
|---|---|---|---|---|
| TAM | 100,000,000 | 108,000,000 | 116,640,000 | 125,971,200 |
| SAM | 45,000,000 | 48,600,000 | 52,488,000 | 56,687,040 |
| SOM | 500,000 | 540,000 | 583,200 | 629,856 |
| +8.0% from start | +16.6% from start | +26.0% from start |
Market Saturation Curve
Growth slowdown as active clients approach SOM
Slowdown is proportional to market saturation. The closer to SOM — the fewer new clients. At 50% — sales drop by half, at 90% — only 10% of potential remains.
Market fill → share of max sales
factor = 1 − activeCards / SOM
Impact on Model (last month)
Оценка рынка: Дебетовые карты с кэшбэком, Россия
TAM (100 млн) — всё банкоспособное население России, активно пользующееся банковскими картами. По данным ЦБ РФ, на конец 2024 года выпущено более 400 млн карт на ~100 млн уникальных держателей.
SAM (45 млн) — цифровая аудитория 18–50 лет в городах от 100 тыс. жителей, готовая рассматривать новые финтех-продукты. Ориентир: аудитория Тинькофф (30+ млн), Альфа-Банка (25+ млн).
SOM (500 тыс.) — реалистичная доля для нового финтех-игрока за 3 года (~1.1% от SAM). Сопоставимо с ранней стадией Tinkoff Black или Райффайзен Кэшбэк.
Рост 8% CAGR — рынок необанкинга в СНГ растёт 8–15% ежегодно (Simon-Kucher 2024). Драйверы: переход из традиционных банков, рост безналичных платежей.
Кривая насыщения: линейная. По мере приближения к SOM, стоимость привлечения растёт — конкуренция за оставшуюся аудиторию усиливается.